減糖、營養(yǎng)化，兒童飲品的市場趨勢
發(fā)布: 2021.01.07
從1988娃哈哈推出兒童營養(yǎng)口服液以來，兒童飲品市場已經(jīng)發(fā)展將近30年，但至今兒童飲料市場依舊只是打開了整個(gè)市場的“冰山一角”。
兒童飲料市場有多大？
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有兒童近3 億人，此外每年新增出生人口約為1600 萬人，按照每個(gè)孩子年消費(fèi)6000 元至7000元計(jì)算，兒童消費(fèi)市場已經(jīng)達(dá)到2萬億元。
飲料品類全球總價(jià)值接近8500億美元，預(yù)計(jì)將于2022年超過10000億美元，市場增長率高達(dá)12%。雖然許多飲料產(chǎn)品不是針對(duì)兒童研發(fā)的，但是有很多直接和間接證據(jù)表明：兒童消費(fèi)貢獻(xiàn)了很大部分的銷量。
具體到兒童飲料市場，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2020年間兒童飲料市場的年均復(fù)合增長率將達(dá)到 7.5%，2020年兒童飲料銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到660.43億元人民幣。
毫無疑問，隨著二胎政策的全面放開，國內(nèi)兒童乳飲品的消費(fèi)需求潛力還將持續(xù)釋放。但隨著市場競爭的加劇，減糖、營養(yǎng)化也將成為兒童飲品行業(yè)的主流趨勢。
減糖
近兩年，無糖、減糖飲品逐漸成為市場追捧的寵兒。一方面，國家衛(wèi)健委印發(fā)的《健康口腔行動(dòng)方案（2019-2025年）》（后簡稱《行動(dòng)方案》）提出，要開展“減糖”專項(xiàng)行動(dòng)，結(jié)合健康校園建設(shè)，中小學(xué)校及托幼機(jī)構(gòu)限制銷售高糖飲料和零食，食堂減少含糖飲料和高糖食品供應(yīng)。
另一方面，消費(fèi)需求在向無糖方向轉(zhuǎn)變，越來越多的80、90后媽媽消費(fèi)者注重健康、低糖、低脂，基于此，一些品牌必然要推出相應(yīng)的產(chǎn)品以適應(yīng)整個(gè)消費(fèi)趨勢的變化。此外，糖帶來的諸多健康問題也成為“無糖消費(fèi)”盛行的原因之一。
例如，雀巢宣布在旗下瓶裝水品牌Pure Life推出專為兒童設(shè)計(jì)的調(diào)味水。產(chǎn)品由100%純凈水、天然水果香精和電解質(zhì)組成，無糖、無甜味劑、無防腐劑或人工色素，有孩子們喜歡的西瓜、蘋果和熱帶水果三種風(fēng)味，包裝色彩鮮艷有趣，不僅讓小朋友們?cè)谂d奮和喜歡的情緒中快樂的補(bǔ)充水分，更是解決了家長們擔(dān)心的肥胖、不健康等憂慮。
百事公司旗下品牌Tropicana也推出專門針對(duì)兒童設(shè)計(jì)的果汁飲料——Tropicana Kids，每瓶Tropicana Kids含有45%的果汁，能為兒童提供充足的維生素C，不含甜味劑和人工香料，配料簡單且安全。此外，產(chǎn)品包裝以白色為底，配以可愛的水果形象，既美觀又能吸引小朋友的注意力，且小巧方便攜帶，更適合兒童使用。
KidsLuv新推出的桃子&橙子口味，含有9種基本維生素和礦物質(zhì)，產(chǎn)品配料簡單，由水、椰子汁、少量有機(jī)果汁制成，不添加防腐劑、白砂糖等，而是通過使用甜菊糖來賦予甜味。作為一款零糖果汁替代品，KidsLuv美味的口感不僅可以贏得孩子們的喜愛，簡單配料、零添加的特色也為父母們提供了一個(gè)新的選擇。
營養(yǎng)化
在消費(fèi)者尋求健康消費(fèi)的這條路上，對(duì)兒童飲品健康、營養(yǎng)的要求也在不斷強(qiáng)化。營養(yǎng)是所有家長關(guān)注的重點(diǎn)，他們期待更高品質(zhì)的產(chǎn)品。
兒童飲品對(duì)產(chǎn)品本身的健康性與安全性要求極高。伊利QQ星推出的QQ星營養(yǎng)果漿酸奶飲品，就是適應(yīng)品類升級(jí)的趨勢，區(qū)別于兒童飲品最初的“好喝”“孩子喜歡喝”，現(xiàn)在的兒童飲品更在意產(chǎn)品的“健康和營養(yǎng)”，更注重品質(zhì)的打造和營養(yǎng)的升級(jí)。
TruMoo是巧克力乳的領(lǐng)導(dǎo)品牌，該品牌明確地讓家長們認(rèn)識(shí)到其產(chǎn)品不僅美味，不僅孩子們喜歡喝，而且也很健康。產(chǎn)品中含有常規(guī)的蛋白質(zhì)、鈣和維生素，但也使用了真正的可可制作而成，不含任何人造香料、轉(zhuǎn)基因原料或高果糖玉米糖漿。同樣，LALA的好孩子超級(jí)思慕雪（Good Kids Super Smoothies）被宣傳為健康食品，由低脂牛奶、真正的水果制作而成，還含有活性益生菌，另外不添加高果糖玉米糖漿。
兒童飲料市場的風(fēng)口已至，爭奪兒童消費(fèi)者的大戰(zhàn)相繼展開。誰能成為這個(gè)細(xì)分飲料市場的新王者，將成為近幾年年飲料市場上最大的看點(diǎn)之一。
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